2017年剛過(guò)了一半，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有不少品牌進(jìn)行了形象升級(jí)。不少企業(yè)的LOGO都換上了新LOGO。那企業(yè)品牌升級(jí)的時(shí)候，LOGO應(yīng)該“推倒重來(lái)”還是“優(yōu)化升級(jí)”呢？

LOGO對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有多重要，就不用重復(fù)說(shuō)了。一個(gè)LOGO代表了企業(yè)的“臉”，還肩負(fù)著向外界傳達(dá)品牌理念的任務(wù)。誰(shuí)都希望自家的LOGO可以像可口可樂(lè)、耐克那樣，幾十年都不用換。今年給大家分享過(guò)不少LOGO升級(jí)的消息，“推倒重來(lái)”以及“優(yōu)化升級(jí)”這兩條路都有人選。LOGO升級(jí)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該要怎么選呢？

首先要先搞清楚自己的品牌要升級(jí)了，LOGO為什么也要跟著升級(jí)？從今年LOGO升級(jí)的企業(yè)來(lái)看，換LOGO大概可以歸納為下面幾個(gè)原因：

1、品牌理念、規(guī)模、發(fā)展方向有了較大變動(dòng)，原LOGO已經(jīng)跟不上了；

2、附屬子品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，需要新LOGO形象；

3、LOGO太老了，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下的審美需求；

2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底撈新LOGO，體現(xiàn)了和顧客互動(dòng)的元素，代表對(duì)話的氣泡以及英文的“Hi”。色調(diào)亮度提高，讓視覺(jué)呈現(xiàn)更加鮮明，LOGO呈現(xiàn)年輕態(tài)。

阿里巴巴旗下菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)品牌理念重塑，整體使用全新VI形象，展現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)和智能，推動(dòng)傳統(tǒng)物流升級(jí)到智慧物流的使命。

今日頭條旗下品牌頭條視頻獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，更名為西瓜視頻并且使用全新的LOGO。

企業(yè)走上新的發(fā)展方向，換LOGO勢(shì)在必行，那么最頭痛的問(wèn)題來(lái)了。新LOGO應(yīng)該在舊的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化呢？還是放棄舊有形象，重新設(shè)計(jì)呢？這問(wèn)題應(yīng)該怎么選。

大部分企業(yè)會(huì)優(yōu)先選擇“在舊的基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)”，畢竟品牌在部分消費(fèi)者心目中有“固有印象”，一下子換成陌生的新LOGO，消費(fèi)者可能很難接受。像海底撈和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)敢于突然品牌全盤(pán)更新的企業(yè)，真的不多。唯一的共同之處是，他們過(guò)去都沒(méi)有在LOGO宣傳上花費(fèi)過(guò)大力氣。

因此引出了第二個(gè)問(wèn)題：LOGO優(yōu)化時(shí)原來(lái)的元素中，哪些要保留，哪些刪除？

2017上半年LOGO優(yōu)化升級(jí)的品牌 

希爾頓榮譽(yù)酒店，業(yè)務(wù)重整之后，進(jìn)行LOGO重新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)上運(yùn)用了新字體以及排版。整個(gè)LOGO進(jìn)行了減法處理。

雅居樂(lè)集團(tuán)品牌升級(jí)，LOGO圖案上大體上保留了三角形的結(jié)構(gòu)，主色調(diào)換了新的綠色，并且使用新字體，依稀還有點(diǎn)舊LOGO的樣子。

土豆的新LOGO，主色調(diào)使用更明亮的橙色，圖案上變化不大，感覺(jué)只是換了個(gè)表情，但是整個(gè)LOGO識(shí)別上去掉“.com”，弱化了互聯(lián)網(wǎng)印記。應(yīng)該是為了增強(qiáng)移動(dòng)APP的應(yīng)用吧。

陌陌的新LOGO，基本上保留原來(lái)的大部分元素“表情包”、“對(duì)話氣泡”、“地標(biāo)”，但對(duì)圖案進(jìn)行全新的調(diào)整，以及漸變色的運(yùn)用，讓LOGO更加炫目。

ofo小黃車(chē)與暴風(fēng)的LOGO都屬于上面這些LOGO升級(jí)中動(dòng)作最小的，可能是因?yàn)槠放评砟钜约皹I(yè)務(wù)方向沒(méi)有大變動(dòng)的緣故。

在舊LOGO基礎(chǔ)上優(yōu)化升級(jí)相對(duì)來(lái)說(shuō)“優(yōu)勢(shì)”比較多，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也比較輕松。更新LOGO的配色并簡(jiǎn)化其整體形象，讓新形象更加符合當(dāng)下流行的審美就行。但對(duì)舊LOGO進(jìn)行改造之前要先弄清楚現(xiàn)有LOGO形象在消費(fèi)者心中留下了什么印象。LOGO的圖案、主色調(diào)、文字的排版，能讓消費(fèi)者重拾對(duì)品牌的記憶元素，無(wú)論是優(yōu)化還是重新設(shè)計(jì)都值得保留。

LOGO由舊到新，見(jiàn)證的是一個(gè)品牌走向新階段，新LOGO的合理應(yīng)用和推廣才是重中之重，剛剛談到的菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)以及海底撈，前者有大量的用戶(hù)基數(shù)保障了品牌形象的曝光度，后者則一直是年輕人的餐飲話題焦點(diǎn)，人家從來(lái)都不擔(dān)心自家的LOGO被忽略。

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作者：紅榜品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)  王壹老師13389291988